Интернет-маркетинг для эффективности бизнеса

Перевел для блога 66magazinov.ru несколько статей про A/B тестирование(сплит тестирование) сайта.

A/B тестирование это удобный инструмент проверить эффективность планируемых изменений на сайте. Например вы хотите поменять главную страницу или страницу продуктов на сайте. У вас даже есть несколько вариантов изменений - где-то поставить кнопку “купить” побольше, где-то баннер переместить в другое место. Как узнать какое изменение будет наиболее полезным?!

Делаются варианты страниц с изменениями, и они показываются равномерно определенной части аудитории сайта. Оценивая изменение ключевых показателей, можно сделать вывод о целесообразности и эффективности планируемых изменений. И наилучшие - внедрять полностью.

Например:

Изменение главной страницы. (увеличило доход от сайта на 5,78%)

Изменение процесса оформление товара. (успешное оформление покупки увеличилось на 257%)

Изменение страницы продукта. (общая конверсия увеличилась на 21%)

Значительное преимущество сплит-тестирования вебсайтов в том, что все изменения параметров можно оцифровать и повышать эффективность сайта не из эфимерных предположений, а исходя из точной информации специализированных инструментов, например, Google Website Optimizer и Google Analitics.

Для заинтересованных в веб-аналитике:

Видеозапись вебинара Авинаша Каушика с русским переводом

Авинаш Каушик - один из ведущих западных специалистов по веб-аналитике. Вебинар со специалистом такого уровня происходил впервые. Полезного материала в видеозаписи много, но и длительность почти полтора часа.